Cette prise de conscience des entreprises devrait s'amplifier sous la pression d'une opinion publique sensibilisée par les catastrophes écologiques et l'impulsion gouvernementale. Il faut cependant rester extrêmement prudent et ne pas abuser de la crédulité des clients et consommateurs. Le comportement des consommateurs vis à vis de l'environnement a fortement évolué ces dernières années.

C’est pourquoi les campagnes marketing traditionnelles qui se cantonnent à des actions de communication ponctuelles afin de donner une "tonalité verdâtre" aux sociétés sont désormais obsolètes. L'opinion public ne se contente plus d'actions curatives mais demande aux entreprises de mettre l'accent sur les mesures préventives en s'attaquant à la source des pollutions (produits et procèdes écologiques, gestion des déchets, énergies renouvelables, reboisement. etc.

L'intégration d'une stratégie de marketing environnementale encore appelée "green marketing ou éco-marketing" est importante car elle permet aux entreprises de mieux s'adapter aux changements de comportement de leurs clients et de répondre plus rapidement et efficacement à l'émergence de nouveaux concepts (anticipation concurrentielle).

Certains publicistes vont même jusqu'à déterminer la teneur en CO2 de leurs campagnes de publicité ! C'est du Zéro Carbone à toutes les sauces.